Dawniej Twitter, dzisiaj portal X – jak zmieniła się największa platforma społecznościowa na świecie

Twitter, obecnie znany jako X to platforma społecznościowa, która zrewolucjonizowała sposób komunikacji w sieci. Przez lata Twitter stał się miejscem ekspresji – wiadomości, dynamicznych dyskusji oraz aktualności z całego świata. Od momentu powstania w 2006 roku przeszedł szereg zmian stając się jednym z najważniejszych kanałów komunikacyjnych, zarówno dla użytkowników indywidualnych, jak i marek oraz instytucji. W tym wpisie przyjrzymy się bliżej historii, funkcjom oraz wpływowi rebrandingu na użytkowników platformy X.

Jak powstał Twitter

Początki platformy Twitter sięgają 21 marca 2006 roku kiedy to została ona założona przez Jacka Dorseya, Evana Williamsa, Noaha Glassa oraz Biza Stone’a jako startup Odeo. Była to firma podcastingowa Evana Williamsa, która później upadła z powodu zbyt dużej konkurencji i braku dostosowywania się do zmian na rynku. Chwilę po upadku Odeo, jako osobna platforma powstał „Twttr”, a 6 miesięcy później zespół Twttr wykupił wcześniej zajętą domenę i zmienił nazwę na Twitter. Głównym założeniem nowopowstałej platformy była idea korzystania z SMS-ów nie do jednej, a grupy kilku osób publicznie. Tak powstała platforma Twitter, która umożliwiała użytkownikom na publikowanie treści (tweetów) o limicie maksymalnie 140 znaków, a niebieski ptak Larry z logo stał się kultowy na całym świecie. Pierwszy tweet został opublikowany 21 marca 2006 roku przez jednego z założycieli – Jacka Dorseya.

Rebranding na X

W kwietniu 2022 roku, Elon Musk stał się największym akcjonariuszem Twittera. Zakupił on 9,2% akcji spółki. Chwilę później złożył ofertę przejęcia firmy za około 43 miliardy dolarów, która została zaakceptowana przez zarząd Twittera. Po kilku miesiącach scysji między Muskiem, a spółką Twittera, która miała swój epizod nawet w sądzie, Twitter został sprzedany Muskowi za pierwotną cenę, a on sam po zakupie wycofał firmę z giełdy. Był to początek ogromnych zmian, które czekały portal Twitter.

Cała saga z przejęciem przez Elona Muska Twittera zakończyła się w październiku 2022 roku, a w lipcu 2023 roku Musk zaczął rebranding serwisu. Wtedy właśnie zadebiutowała platforma X razem z nowym logiem.  Zmiana ta wpisuje się w jego długoterminową wizję stworzenia ,,aplikacji do wszystkiego”, co jest konceptem nawiązującym do aplikacji WeChat, która integruje usługi komunikacyjne, zakupy, finanse i wiele innych funkcji w jednym miejscu. Marka X jest istotna w ekosystemie firm Muska – nazwa X była obecna m.in. w nazwie SpaceX oraz X.com, pierwotnej wersji PayPala. Wierzy on, że jego wizja X jako „wszechaplikacji” zmieni sposób, w jaki użytkownicy korzystają z internetu.

Funkcje portalu X

Twitter powstał jako aplikacja z prostym zamysłem „publicznego SMS-owania”, dlatego przed rebrandingiem, oferował użytkownikom takie funkcje jak:

• Tweetowanie – publikowanie krótkich wiadomości tekstowych zaczynając od limitu 140 znaków, kończąc na 280 znakach oraz filmów, zdjęć czy gifów.
• Retweetowanie – udostępnianie wpisów innych użytkowników na własnym profilu.
• Polubienia – wyrażenie aprobaty dla tweetów poprzez kliknięcie ikony serca.
• Hasztagi – symbol # przed słowami kluczowym w celu kategoryzacji treści.
• Wzmianki – oznaczanie innych użytkowników za pomocą @, co informuje ich o takowym wspomnieniu.
• Listy – tworzenie grup użytkowników w celu śledzenia ich tweetów.
• Zakładki – możliwość dodania ulubionych tweetów do prywatnych zakładek.
• Wiadomości prywatne – prywatna komunikacja między użytkownikami.
• Twitter Spaces – pokoje na żywo, gdzie użytkownicy spotykają się w pokoju audio i część z nich prowadzi rozmowę a reszta słucha lub może poprosić o głos.
• Transmisje na żywo – możliwość transmisji na żywo.

Po przekształceniu Twittera w X w lipcu 2023 roku, platforma wprowadziła szereg nowych funkcji i modyfikacji takich jak:

• Artykuły – możliwość publikowania dłuższych treści tekstowych niż wcześniejszy limit 280 znaków.
• Społeczności – tworzenie i zarządzanie społecznościami tematycznymi, umożliwiającymi użytkownikom skupienie się na konkretnych zainteresowaniach.
• Monetyzacja treści – wprowadzenie opcji zarabiania przez twórców treści poprzez subskrypcje, napiwki czy dostęp do ekskluzywnych materiałów.
• Integracja z innymi usługami – planowane połączenie z różnymi usługami, takimi jak płatności, zakupy czy rezerwacje, w celu stworzenia ,,aplikacji do wszystkiego”.
• Notatki społeczności – informacje ocenianie i weryfikowane przez innych użytkowników platformy, w ramach społecznego dowodu słuszności.

Portal X ma też w swojej historii funkcje, które okazały się niewypałem i zostały szybko wycofane, a przykładem takiej funkcji jest „Twitter Fleets” – funkcja, która była odpowiednikiem „relacji” z Instagrama. Po 10 miesiącach i niezadowoleniu użytkowników z tej funkcji została ona wycofana.

Portal X i kontrowersje wokół niego

Od momentu rebrandingu portal X jest cały czas na ustach wszystkich ludzi na całym świecie. Część użytkowników Twittera ma za złe Elonowi Muskowi, że próbuje z prostego portalu społecznościowego zrobić „platformę od wszystkiego”, druga strona natomiast pochwala to co robi i jest zadowolona ze zmian wprowadzanych przez miliardera. Jakie są główne tematy niezgody wśród użytkowników portalu X, a wcześniej Twittera?

• Zmiana ikonicznej marki – Twitter był jedną z najbardziej rozpoznawalnych marek w internecie, a jej rebranding na X oznaczał symboliczne zerwanie z dotychczasową historią i przywiązaniem użytkowników.
• Wszechaplikacja – Musk zapowiedział, że platforma X stanie się aplikacją zintegrowaną, która będzie oferować nie tylko funkcje społecznościowe, ale także usługi finansowe, komunikacyjne, e-commerce, a nawet rezerwacje. Taka koncepcja aplikacji również podzieliła użytkowników „starego” Twittera.
• Monetyzacja treści dla twórców – platforma X oferuje nowe opcje zarabiania, jak napiwki czy płatne subskrypcje. Twórcy mogą bezpośrednio monetyzować swoje treści, co jest kolejną zmianą, która podzieliła użytkowników na dwa obozy.
• Globalna dyskusja na temat wolności słowa – Musk zapowiadał, że jednym z celów przejęcia Twittera było stworzenie przestrzeni sprzyjającej wolności słowa.

Fenomen X

Można śmiało powiedzieć, że portal X jest fenomenem. Łączy w sobie elementy nowości, kontrowersji i ogromnych ambicji, które stawiają go w centrum uwagi mediów i użytkowników na całym świecie, a przede wszystkim, pomimo rebrandingu, wciąż utrzymuje swoją pozycję wśród najlepszych mediów społecznościowych na świecie. Dlaczego portal X, a wcześniej Twitter jest fenomenem na skale światową?

Twitter od początku swojego działania nie był tak popularny na całym świecie jak w Stanach Zjednoczonych. Służył jako źródło informacji dla szarych użytkowników, którzy czytali to co napisali obserwowani przez nich politycy lub dziennikarze. Z roku na rok Twitter stawał się coraz bardziej powszechny, a ludzie, którzy tylko czytali posty znanych osób zaczęli sami tweetować. Użytkownicy zaczęli doceniać prostotę dodawania swoich krótkich myśli i dzielenia się nimi z innymi ludźmi oraz to, że mogą wejść w interakcje właśnie ze wspomnianymi wcześniej celebrytami. W rozwoju Twittera pomagały też wydarzenia sportowe. Portal X (dawniej Twitter) promuje hasztagi dotyczące konkretnego meczu lub wydarzenia z którego potem korzystają użytkownicy dzieląc się swoimi myślami lub komentując wydarzenia na boisku bądź parkiecie.

W Polsce szczególnym zainteresowaniem na portalu X cieszą się mecze reprezentacji Polski w siatkówkę oraz w piłkę nożną. Zawsze te wydarzenia są objęte swoimi hasztagami, które z miejsca stają się najpopularniejsze w polskich trendach na portalu.

Portal X jako narzędzie marketingowe

Po nowościach które wprowadził Elon Musk, X stał się narzędziem marketingowym o ogromnym potencjale, oferującym różne unikalne możliwości dla firm i marek. Za czasów Twittera marketing na tym portalu ograniczał się do tweetów oraz opłacanych reklam. Dzisiaj reklama na portalu X jest szeroko rozwinięta, dzięki czemu można pozwolić sobie na:

• Wcześniej wspomniane monetyzacje treści i subskrypcje – Tworzenie płatnych treści oraz subskrypcje, co pozwala na budowanie lokalnej grupy odbiorców, którzy płacą za ekskluzywne treści. Szczególnie przydatna opcja dla marek tworzących regularny kontent, taki jak blogi branżowe lub dla influencerów.
• Dynamiczne formaty reklamowe – Portal X oferuje szeroki wybór reklam, od tradycyjnych reklam graficznych po wideo i reklamy z możliwością przejścia do witryny. Marki mogą dostosowywać reklamy do konkretnej grupy odbiorców z wykorzystaniem zaawansowanych narzędzi targetowania.
• Elastyczne limity znaków – Nowy, większy limit znaków pozwala na publikowanie bardziej rozwiniętych treści, zamiast ciągnących się nitek zrobionych z kilku tweetów, co daje markom większą swobodę w komunikacji. Firmy mogą lepiej prezentować wartości produktów czy edukować odbiorców bez konieczności skracania przekazu.
• Wideo i transmisje na żywo – Funkcje te pozwalają na natychmiastową komunikację z odbiorcami i prowadzenie dynamicznych kampanii, np. transmisje live z premier produktów, wydarzeń czy sesji Q&A.
• Analityka i narzędzia do śledzenia interakcji – portal X oferuje narzędzia analityczne, które pomagają śledzić zaangażowanie odbiorców i optymalizować kampanie w czasie rzeczywistym, co jest kluczowe dla skutecznego marketingu.
• Trendy i hasztagi – Dzięki unikalnej kulturze hasztagów na X i umiejętności real-time marketingu marki mogą szybko przyłączyć się do trendów i zwiększyć swoją widoczność, a także inicjować własne kampanie, które potencjalnie mogą stać się viralowe.

Dzięki licznym zmianom po rebrandingu, portal X stał się idealnym miejscem na promowanie lub sprzedawanie swojego biznesu. Pozwala markom zarówno na szybki, interaktywny kontakt z odbiorcami, jak i na strategiczne prowadzenie rozbudowanych kampanii, co czyni go potężnym narzędziem marketingowym w dzisiejszym krajobrazie cyfrowym.

Podsumowanie

Twitter, od swojego powstania w 2006 roku, przeszedł ogromną ewolucję. Początkowo był platformą mikroblogową, umożliwiającą użytkownikom publikowanie krótkich wiadomości o długości 140 znaków. Z biegiem lat rozwijał swoje funkcje, wprowadzając retweety, hasztagi i multimedia, a także zwiększając limit znaków do 280, aby umożliwić użytkownikom pełniejsze wypowiedzi. Stał się nie tylko przestrzenią do dzielenia się myślami, ale także potężnym narzędziem marketingowym, źródłem informacji oraz przestrzenią dla globalnych debat. Rebranding na portal X w 2023 roku był symbolicznym zerwaniem z tradycją i wprowadził platformę na nowy kurs: stworzenia wszechstronnej aplikacji, która oferuje teraz opcje monetyzacji treści, społeczności tematyczne oraz narzędzia wideo, co daje zupełnie nowe możliwości zarówno użytkownikom, jak i markom. Transformacja ta pokazuje, jak Twitter, dziś już jako portal X, przekształcił się z prostego narzędzia komunikacji w zaawansowaną, wielofunkcyjną platformę z ambicjami dalszego rozwoju w kierunku „aplikacji do wszystkiego”.